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麦当劳能量餐来袭,它真的能做到“自救”吗

来源:www.xlpatent.cn 点击:1907

美国时间10月20日上午,麦当劳宣布将尝试在美国的20家商店中销售能量型饮料Monster。怪物饮料通常含有咖啡因,巧克力奶昔和低卡路里。麦当劳与可口可乐公司已经合作了很多年,供应可口可乐,Dasani水和Minute Juice等饮料。如今,麦当劳希望为消费者提供不同的选择。这当然与美国快餐业巨头的销售疲软有关,它希望通过出售一些最受欢迎的饮料来赚钱,但是出售能量饮料仍然是第一次。

“我们一直在收集有关客户希望麦当劳提供哪种饮料和食品的反馈,而Monster的试用就是一个例子,”麦当劳发言人Lisa McComb说。

Montser目前是美国最大的能量饮料供应商,超过了Red Bull。去年,这家位于加利福尼亚的公司要求可口可乐代表其在美国和加拿大的商品分销,而可口可乐以21.5亿美元收购了Monster的17%的股份。

尽管能量饮料不是餐馆购买饮料的首选,但它们已迅速成为美国100亿美元的市场。当您进入任何加油站或便利店时,您会立即在货架上看到各种各样的能量饮料。

麦当劳将分别以2.99美元/16盎司和4/32美元的价格出售,顾客可以在麦当劳的包装上再以1.5美元的价格获得一瓶Monster。试点地点包括五个州,包括密歇根州,俄亥俄州,乔治亚州,佛罗里达州和伊利诺伊州。如果审判成功,Monster可能会进入麦当劳,后者在美国拥有一家商店,并将为Monster带来15亿美元的收入。在公告当天,Monster的股价在八个月内上涨了5.2%,达到每股139.6美元。

麦当劳开始出售Monster,以使自己摆脱近年来美国市场的糟糕表现。由于Chipotle,Shake Shack等休闲零食的影响以及人们对碳酸饮料的健康担忧,麦当劳在美国的表现已连续三年下降。

根据饮料市场研究报告,碳酸饮料的销量去年下降了1%,并已连续10年呈下降趋势。为了让更多的人购买可口可乐,麦当劳现在可以以1美元的价格购买任何容量的可乐。与碳酸饮料的消费量相比,能量饮料的销量增长了6.4%。

麦当劳并不是第一家开始销售怪物饮料的餐厅。 2009年,Carl's Jr,Harde's,Green Burrito的母公司CKE在全国所有商店出售Monster。 CKE发言人说:“怪物在商店里。很受欢迎的饮料。”

从麦当劳和可口可乐之间的长期关系,不难推测Monster进军快餐店才刚刚开始。

Monster可以进入麦当劳的试用菜单,而且可口可乐也很多。去年8月,可口可乐斥资21.5亿美元收购了Monster在33,354处16.7%的股份。尽管它的意思是“如果不能赢,那就把你吃掉”,但Monster至少已经获得了更多的分销渠道。大家都知道麦当劳只能喝可口可乐的饮料,所以除了可乐和果汁之外,添加一种新的能量饮料,Monster绝对是一种选择。

但是可口可乐也有能量饮料品牌,但是受欢迎程度绝对不能与Monster媲美。

Monster于2002年上市。几年后,Monster从老板“ Red Bull”那里抢走了17%的市场份额,并使母公司的三年股价从市值飙升了60倍。少于五千万美元。它已变成近35亿美元。它取得巨大成功的原因不是“喝得更好”或“更爽快”,而是抓住了至30岁之间的能量饮料消费群体,他们总是喜欢那些美丽的“身体”和“大脑”合而为一。

Monster如何做到?

首先,它为自身设计了独特的外包装:具有坚实背景的大容量罐身,一丝绿色的“ M”形怪兽爪子……初次使用时可能会感到有些不适看过。舒适,但如果将其与各种色彩鲜艳的饮料搭配使用,绝对引人注目。

然后,它给了自己一个相当实惠的价格:一罐16盎司的Monster与一罐8.3盎司的Red Bull的价格相同,并且包装更加个性化,您选择哪种?

最后也是最关键的事情,Monster发现了自己一个相当疯狂的主意:释放野性。它允许每个人在广告中“向平凡宣战”,并希望唤起人们藏在心中的疯狂经历。可口可乐说“分享快乐”是正确的,红牛说“给你能量”是没有问题的,但是新生的怪物更彻底,这已经成为美国人心中“极端”和“活力”的代名词。

即使以同样的方式赞助极限运动,Monster也不走Red Bull的大路。他们很少采用传统的电视广告渠道,并且通常不处理大型音乐会,F1赛车,高尔夫比赛(主要原因是这些赞助费用较高),而是专注于利基极限运动,例如极限摩托车,极限滑板,极限自行车等等。

这些小项目比正常的运动形式更具前卫性和野性,并且由于特殊的行业,该领域的明星具有绝对的魅力和浓厚的狂热魅力。它们都是Monster的核心消费群体。

如今,从年轻的极限运动爱好者手中到麦当劳餐厅,可以说怪物Monster进入了公共徽标,它长期以来一直是美国最大的能量饮料供应商,并称“只是不像Red Bull那样在世界范围内分销商品,并且有可口可乐的支持,这只是时间问题。

是的,麦当劳的隐藏菜单还包含一个Monster巨型汉堡,一罐Monster能量饮料应该不错。 (专业食品网编辑史扬)